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标识标牌公司对CI理论的了解

2020-07-03

“我们是第二”的广告定位,标识标牌公司了解到使艾维斯的租车公司以弱胜强迅速成长壮大起来。

CI理论,CI的英文全称是“ Corporate Identity”,译为“企业识别或企业形象”。20世纪70年代,CI作为一种企业系统形象战略被广泛运用到企业的经营发展中,并掀起了一场风起云涌的“形象革命”。在CI战略的统摄下,广告只是其中一个组成部分,因此标识标牌公司对广告“说什么”提出了新的要求和主张,即形成了广告创意理论中的CI理论。

标识标牌公司

CI理论的基本观点如下:

(1)广告内容必须与CⅠ战略所规定的整体形象保持统一,CI战略中的广告注重延续和积累效果。

(2)C1战略中的广告应着眼于塑造公司整体形象,而不仅仅是某一品牌的形象。这是CI理论比B理论进步的地方。

CI理论的成功广告之作当属IBM公司和可口可乐公司广告,标识标牌公司这些的系列广告不仅使IBM和可口可乐成为“美国国民的共有财富”而且成为超级明星。

品牌个性论的英文全称是“ Brand Character”(BC)。美国格雷广告公司对品牌内涵进一步挖掘,提出了“品牌个性论”,这是一种后起的、充满生命力的广告创意理论。该理论可以用公式表示为:产品十定位+个性=品牌个性。意思是广告在“说什么”时,不只是“说利益(产品)”“说形象(定位)”,还要“说个性”品牌个性论的基本要点如下:

在与消费者的沟通中,从标志到形象再到个性,“个性”是较高的层面。标识标牌公司品牌个性比品牌形象更深一层,形象只是造成认同,个性可以造成崇拜。


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