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西安印刷品设计广告内容的传播过程是内容艺术化的过程

2020-05-21

任何一个广告都通过一定的艺术形式来传递间接信息。西安印刷品设计广告所涉及的艺术形式包罗万象,如语言艺术、色彩与构图、表演与舞蹈等。虽然形式本身似乎构不成什么具体信息,但它们能形成感觉信息。

例如,不同的色彩会,不同颜色的组合会形成所谓俗或雅、活泼或严肃、神秘成浪漫等不同感觉。

间接信息有时很容易被忽视,而单纯的直接信息在广告中助本纽清细音昂,所以广告的信息是综合性的。例如,任何一行文字,由于书写方式不同,在形成直接信息的同时,也形成了间接信息。

西安印刷品设计

艺术化过程是指广告主题转化为语言或视觉形式。在这个阶段以下原因构成的信息障碍可能会影响广告功效的发挥。

①不能淮确传达主题。主题越复杂,准确传达就越困难,而艺术形式和手段的局限可能造成信息的走样

②让消费者产生不应该有的联想和感觉。

③错误或完全相反地宣传主题。

对消费者而言,消费者在接收广告信息时可能形成信息障碍。消费者对媒体的接触情况直接影响接收效果。不同的消费者对媒体的接触情况是不同的。不同媒体的被注意率、被记忆程度也是不同的。不同的节目有不同的受众,不同的报纸、杂志也有不同的读者。不同的消费者在接收不同的广告信息时其注意力集中程度也是不同的。消费者在理解广告信息过程中可能会形成信息障碍。西安印刷品设计都了解的很透彻。


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