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西安印刷品设计讲广告策划因素的相互作用及科学工作的必要性

2020-05-07

对广告公司而言,广告策划是广告运作的核心环节。而对广告主来说,广告策划提供的是广告活动的总体策略和具体计划,是广告主营销组合决策的重要内容。广告主、西安印刷品设计广告公司和广告媒介借助规范合理科学的广告策划过程及其具体的策划结果,相互紧密配合,完成广告运作的全过程。

因此广告策划是策动广告主、广告公司和广告媒介互相作用的恒动力。广告策划的作用对于广告公司、广告主和广告媒介又具有不同的含义其对三者的作用也各不相同。

西安印刷品设计

广告公司作为对接广告主和媒介的中介,提供专业的策略规划,与各方进行及时全面的信息沟通是必不可少的。因此为了保证广告运作的顺利开展,取得良好的广告效果,成功的策划至关重要,而科学的工作流程是策划成功的基本保障。

(1)组建广告策划项目小组。广告策划项目小组具体负责并执行策划工作,是一种团队式的运作。这个小组由以下几类人员构成:广告策划项目小组负责人、客户主管(AE)、广告创意人员、文案人员、设计和制作人员、市场调查人员、媒介人员和公共关系人员。

(2)广告公司内部项目说明会。西安印刷品设计广告公司在广告策划任务立项后,要召开项目说明会,由客户主管向策划小组介绍广告客户的情况,传达广告客户的意图、想法,说明任务要求。

(3)拟订工作计划,并向有关部门下达任务指令。西安印刷品设计广告策划小组要根据企业的要求进行初步协商,拟订规定任务期内的工作计划,并初步向市场部、媒介部、策划部、设计制作部等部门下达任务指令。


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