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西安标识标牌设计,广告运动的本质驱动

2020-04-29

西安标识标牌设计,广告运动的本质驱动.向消费者靠拢的媒体和新形式的广告,进一步面向消费者的多种广告形式纷纷出现,例如,网络广告、手机媒体广告、公车移动电视、楼宇电视、卖场电视等表现出对同质目标人群的强烈的吸引力。而广告在营销组合概念的指导下,更重视与其他促销手段,如公共关系、销售促进和人员推销等的紧密配合和互补。

西安标识标牌设计

广告运作的全过程。可以粗略地分为广告调查、广告策划、广告表现、广告发布和广告效果测定五个部分。广告的策略规划可以称得上是整个广告运作的脊梁,它指导广告调查、决定广告表现、安排决策广告发布、根据效果测定来调整广告策略通过对广告策划与广告运作其他环节间关系的介绍,我们将其核心地位具体表述为四个方面。

西安标识标牌设计在程序上,广告调查虽然是广告运作的第1个环节,但其大部分内容是服务于广告策划的。而其他内容,如广告效果调查,又被单独列为广告运作的最后一个环节广告效果测定。因此,广告策划虽然是广告运作程序上的第二个环节,但实际上是首要坏节。

西安标识标牌设计在内容上,广告策划要确定广告表现策略、媒介策略、广告效果测定方案等具体内容,并制订相应的计划。因此,广告策划规定了广告创作、广告发布、广告效果测定等后续环节的内容和方法。由此可见,广告策划是广告运作的核心环节。


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