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店铺门头设计——新闻式标题

2022-08-10

(一)含义

据大卫·奥格威说,具有新闻性的标题比没有新闻性的标题会多出22%的人记住它,因为新闻式的广告标题是指能够提供有关商品或服务的新信息。店铺门头设计新信息包括新产品的推出、旧产品的改进或新用途,以及产品的各种特点和产品的销售量、市场占有率等。由于这种广告标题给人们提供了更新的信息,所以,新闻式的广告标题更容易为潜在的顾客接受。

店铺门头设计

(二)写作技巧

要写好这种标题,就必须使标题含有以下几方面的内容:

一是提示该产品是新推出的产品(这类情况比较容易发现)。

二是说明该产品是旧产品的改进或开发出了新用途。

三是指出产品的制造、销售或服务方面的特点,比如“某产品的销售量居同类品之首”、“某产品的市场占有率为80%”等,通过这样的说明,让受众对自己的产品产生一定的信赖。

四是介绍产品本身固有的一些特点,而且一般的消费者并不了解的,如果店铺门头设计把这些特点写在标题中,对大众来说仍然是具有新闻价值的。比如质量好的空调具有三大特点:“声音低、Z凉爽、Z省电”。这就是没有新闻而制造新闻。

经穿·耐洗·易藏,一件三样。(牛仔服)

这则广告文案的标题,就同时清晰地给读者提供了这种牛仔服的三个信息。


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