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门头制作公司与社会文化及传播媒体相和谐

2022-07-21

广告文案并非单纯性地进行文字表达,它必须置身于一定的社会文化背景之下。它是广告策略的一种表现,是广告作品的一个有机组成部分。因此,广告文案写作必须做到与整个广告环境的和谐,门头制作公司必须做到与广告作品其他要素相协调,必须做到与广告媒体特性的和谐统一。

门头制作公司

具体来说,和谐性原则又包括如下内容:

(一)适合文化语境

文案写作必须注意文化差异,去融合那些具体的文化语境。不然,就会与特定的受众群体格格不入。

同一国家的不同地域,也会存在风俗习惯和方言体系巨大的差别。例如,一直为人所赞扬的某牙膏广告—“牙好,胃口就好,吃嘛嘛香,身体倍儿棒”在北方就有很强的亲和力,老百姓喜闻乐见。但是,当该广告在广州的电视台投放时,仍然一字未改地用了北方的方言,由于粤方言与北方话相距甚远,所以很难在广州本地人心中产生共鸣。

(二)符合整体构想

广告文案应服从于广告的整体战略,门头制作公司服从于广告的主题和创意策略,并与其他要素(如画面、音响等)相互配合,共同完成广告作品的创作。

有的时候,文案单看起来似乎比较出色,但由于不能与画面形成有效地配合与呼应,导致图文两张皮,缺乏整体和谐,这样的文案不能认为是完美的文案。


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