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门头设计公司与竞争者的相关性

2022-07-14

广告文案与竞争者的相关性,门头设计公司指的是在广告中将自我品牌同其他竞争品牌相比较,特别突出自我品牌某方面的特性,使广告的受众觉得该品牌比其他的品牌更加优 秀更能够满足消费者的需要。

按与竞争者相关性的比较方式不同,广告创意策划文案的写作可分为泛比、贬比、弱比三种比较方式。

泛比包括两种情况:一种是与以前旧的产品或者服务或者已经存在的产品或者服务进行纵向比较;另一种是将自己的产品或服务与其他企业同类产品进行横向比较,但是在这个过程中,需要保护自己不因为横向比较陷入不必要的纠纷。如舒肤佳香皂的电视广告,就是一种横向比较,通过显微镜下对比的不同效果,突出地表现出了舒肤佳香皂具有强有力的杀菌功能,这是一种独特的销售主张。

门头设计公司

贬比又称攻击性比较。顾名思义,就是将自己的产品或服务与其他企业同类产品或服务进行指名比较,意在通过这样的比较,贬低他人的产品,将自己的产品优势抬高。但是这样的做法也有不足的地方。为了保障消费者和竞争者以及公众的利益,我国《广告法》第二章第十二条规定:广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务。因而,贬比在规范化广告运作中是带有一点缺陷的,但是现实的情况往往和想象的不同,门头设计公司为了自己的商品或者服务能够得到更多的消费者的认可,有的广告主也会采用比较隐蔽的方式打击竞争对手,提高自己的商品的知名度。


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