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店铺门头设计广告文案的写作者必须牢牢记住实效原则——拉近距离

2022-07-07

当今广告文案的创作工作,因受传统的计划经济而影响企业思想的情况较为严重。店铺门头设计有些企业只以企业自身角度来自卖自夸,全然不顾消费者的感受。因此说些广告文案之所以大获成功,是因为善于缩短与消费者之间的心理距离。

例如,我国台湾某品牌的孕妇补品广告语一人吃,两人补,就很有亲和力,它能够抓住孕妇不但自己要补,而且要为胎儿补的心理需求,并以情感的力量打动准妈妈的心

再如,获我国台湾省第三届广告流行金句奖的献血广告语我不认识你,但是我谢谢你,也富有亲和力。本来普通公民参与献血,完全出于自愿,既无名也无利,但献血者总想从接受献血的人那里听到一点回音,来证实自己的行动是有价值的。

这则广告语独具匠心,从受益者的角度向献血者表示真挚的感激之情。献血者会觉得尽管接受献血的人不认识我,但他对我很感激,这样献血者会得到一种精神上的安慰和满足。如果换一种方式说话,如请给需要的人献血吧,那么宣传效果就会差得多。

店铺门头设计

原创Z 佳原创性原本是广告大师伯恩巴克的DDB广告国际有限公司制定的一条重要的广告创意准则。广告创意的原创性原则要求广告文案的写作既不能重复或模仿别人,也不能重复或模仿自己,要新颖独特,富有创造性。鉴于目前国内广告文案存在的模仿之风,因此在这里,我们将广告文案的原创性作为文案创作的基本原则。

关于广告文案的模仿之风,我们不妨看几个例子。比如一则广告语中出现黑得有道理之后,跟着便会有什么绿得有道理大得有道理之类的派生广告语;再如别人有了心动不如行动店铺门头设计跟着便会出现心动更要行动心动还要行动,或者干脆原文照抄。

再看下面几组例子

实不相瞒,XXX电扇的名气是出来的。

实不相瞒,XX的名气是看出来的。

人头马一开,好事自然来。

x一开,好运自然来。

口服心服。(XX矿泉水广告)

身服心服。(XX西服广告)

在上面的这组例子中,每一组例子中的第二句便是拙劣的模仿杰作。第 组例子中,原句中“x牌电扇的名气是出来的反用贬义,因而显得风趣幽默,意味无穷。而模仿之作“xx的名气是看出来的则完全没有这样的效果显得生硬呆板,味同嚼蜡,完全体现不出语言的鲜活性。

第二组例子中的“xx一开,好运自然来也是没有考虑广告的原创性原则的瞎模仿。第三组中,原句口服心服贴切自然,妙趣横生,而模仿句身服心服就像东施效颦一样,店铺门头设计不仅不会收到美丽的效果,反而让人觉得没有趣味。


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