门头制作公司广告活动的作业流程是很复杂的

不管广告活动的作业流程多么复杂，消费者Z终直接面对的还是广告作品。这就像接力赛一样，前面的队员表现得很好，如果门头制作公司Z后一棒出现失误就会功亏一篑。

有时，面对同样的产品和销售对象，仅仅是文案写作形式的不同，广告效果就会大相径庭。波立兹公司曾做了个有趣的实验，把一个电视课程的广告用两个不同的标题分别刊出并加以比较。。

标题一：电视台提供新的工作。

标题二：电视课程每周116美元。

结果证明，前一个广告标题较后一个标题的效果大6倍。虽然，两个标题都承诺了学习电视课程所能得到的利益。但是，后一个标题仅仅是出现了价格信息，这样并未切中消费者内心Z深层的需求，即“通过学习能找到工作”有时，广告文案的语言、文字可能会成为社会的流行语，从而影响人们的生活方式。甚至在某种程度上，也会带动一定程度的社会文化变迁。

比如下面的文案：“一句话可能会使商品赚大钱。一句话可能会让一个人红得发紫。一句话可能会影响小孩的成长，一句话可能会是茶余饭后的笑话。一句话可能会带动社会文化。一句话可能会救了许多生命。一句话可能促成一段感情。一句话可能会改变世界领袖的看法。一句话可能造就无数英雄豪杰。

上段文字，是一则我国台湾省征集广告流行金句奖的广告词。乍看起来，这段广告词的表达过于夸张。实际上，是经过成功验证后经验与现象的总结。

又如一个风和日丽的日子，有位老人坐在街边乞讨。他是一个盲人。在他身边放着一个空铁罐和一个纸板，纸板上写着：“我是个盲人，请帮助我。”可是，路人穿梭而过，却很少有人施舍。

一个年轻女孩见状，拿过纸板，在背面写道：“多美的一天啊，我却看不到。”放回老人身边。不一会儿，路人开始纷纷往罐里放钱。当女孩再次经过时，老人从脚步声认出了她，就感激地问：“你写了什么?”女孩回答：“不同的话。”接着，片尾出现广告口号：“改变你的说辞，改变你的世界。”

总结上面的例子，我们可以看出，广告文案不是简单地文字记载，而是建立在深刻的新颖的广告策划和创意的基础上的。没有完美的广告创意，广告文案就是无源之水，无本之木。所以，门头制作公司总结一下广告文案的作用，我们可以知道，广告文案不仅是记载广告的创意及实施过程和策略，而且还是广告创意贴近生活，贴近受众的次再完善的过程。