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门头制作公司广告活动的作业流程是很复杂的

2022-06-09

不管广告活动的作业流程多么复杂,消费者Z终直接面对的还是广告作品。这就像接力赛一样,前面的队员表现得很好,如果门头制作公司Z后一棒出现失误就会功亏一篑。

有时,面对同样的产品和销售对象,仅仅是文案写作形式的不同,广告效果就会大相径庭。波立兹公司曾做了个有趣的实验,把一个电视课程的广告用两个不同的标题分别刊出并加以比较。。

标题一:电视台提供新的工作。

标题二:电视课程每周116美元。

结果证明,前一个广告标题较后一个标题的效果大6倍。虽然,两个标题都承诺了学习电视课程所能得到的利益。但是,后一个标题仅仅是出现了价格信息,这样并未切中消费者内心Z深层的需求,即“通过学习能找到工作”有时,广告文案的语言、文字可能会成为社会的流行语,从而影响人们的生活方式。甚至在某种程度上,也会带动一定程度的社会文化变迁。

门头制作公司

比如下面的文案:“一句话可能会使商品赚大钱。一句话可能会让一个人红得发紫。一句话可能会影响小孩的成长,一句话可能会是茶余饭后的笑话。一句话可能会带动社会文化。一句话可能会救了许多生命。一句话可能促成一段感情。一句话可能会改变世界领袖的看法。一句话可能造就无数英雄豪杰。

上段文字,是一则我国台湾省征集广告流行金句奖的广告词。乍看起来,这段广告词的表达过于夸张。实际上,是经过成功验证后经验与现象的总结。

又如一个风和日丽的日子,有位老人坐在街边乞讨。他是一个盲人。在他身边放着一个空铁罐和一个纸板,纸板上写着:“我是个盲人,请帮助我。”可是,路人穿梭而过,却很少有人施舍。

一个年轻女孩见状,拿过纸板,在背面写道:“多美的一天啊,我却看不到。”放回老人身边。不一会儿,路人开始纷纷往罐里放钱。当女孩再次经过时,老人从脚步声认出了她,就感激地问:“你写了什么?”女孩回答:“不同的话。”接着,片尾出现广告口号:“改变你的说辞,改变你的世界。”

总结上面的例子,我们可以看出,广告文案不是简单地文字记载,而是建立在深刻的新颖的广告策划和创意的基础上的。没有完美的广告创意,广告文案就是无源之水,无本之木。所以,门头制作公司总结一下广告文案的作用,我们可以知道,广告文案不仅是记载广告的创意及实施过程和策略,而且还是广告创意贴近生活,贴近受众的次再完善的过程。


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