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广告文案的特点【门头设计公司】

2022-06-02

具体来说,门头设计公司新闻与广告的真实性有以下不同:

1.立场不同

新闻是以客观公正立场进行的公共性传播。广告则是以广告主的立场进行商业化的传播。

2.功能不同

新闻所展示的是发生不久的事实,它所有的功能在于“告知”。广告则是通过影响受众心理,它所承载的功能在于“说服”。

门头设计公司

3.内容不同

新闻所展示的内容为受众“欲知”、“应知”和“未知”的事实。广告所展示的则是对企业、产品和服务有益的事实。

例如,摩托罗拉对讲机的一个广告,虽然也描述了一个事件,但人们并不会把它当作新闻来看待。

广告文案的作用

美国波立兹调查公司总经理阿夫来德波立兹在《怎样创作广告》一书中写道“文案的使命是去形成动机与欲望,门头设计公司建立信任感,给消费者找一个在众多品牌中定要选择某一品牌之原因。它在广告的信息中是Z 具有弹性的部分……在广告制作上,文案功能是需要Z 大的技巧、创意与智慧去完成的。”


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