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以感性形式进行诉求的文案被称为感性文案，这是相对理性诉求而言的。感性文案寻求的是从概念化、理性化的角度来引导消费者产生购买行为。比如，门头制作公司在广告中以感性文案向消费者诉求什么品牌的冰箱Z省电，什么品牌的汽车Z省油。
如今，商品之间竟争激烈，产品更新速度随之加快。一种新产品出现后，同类产品立刻接踵而至。因此，在市场上无论哪一种商品都无法确保自己具有长时间的与众不同的品质和性能。当各企业都不能在产品自身上找到突破口时，便把目标转移到广告感性诱导上。
感性诉求在广告文案写作中，主要具有情感方式的表达和表达情感性质的内容。
以情感方式进行广告诉求时，语言表面是情感化的，但在表达的内容上也许是包含着理性的成分。比如，夸张产品特性的表现方式。在这一方式中，门头制作公司形式与内容是紧密相连的。
