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制定广告战略的门头设计公司

2022-04-02

广告战略是广告策划的总方针,它从宏观上对广告决策加以把握,规定了广告活动的方向。广告战略从企业营销战略出发,服从于企业市场营销的需要,门头设计公司具有全局性与稳定性。它指导着广告活动的各个环节,即广告活动的各个环节都不能与广告战略相违背。

广告战略建立在对市场周密调查研究的基础之上,要总揽全局,为实现企业总的战略目标服务。这要求广告策划人必须具有良好的素质和策划谋略,掌握详细而准确的情报,掌握科学的决策方法。

同时,制定广告战略还要有敏锐的战略眼光,视野开阔,立足长远,不求权宜之计,在外紧密配合企业整体营销战略,在内统领协调广告活动的各个环节,使广告活动这架机器和谐高效运转。

制定广告战略主要从以下两方面着手。一是根据市场整体营销战略,结合市场营销目标、产品生命周期、消费者特点等条件,确定广告战略的总方针。如在无差异性市场营销战略中确定无差异性市场广告战略,在市场细分的基础上实行差异性广告战略。

门头设计公司

对某些细分市场实行集中性广告战略,对某些细分市场采取渗透式广告战略。

在产品引入(介绍)期,广告战略的重心是站住脚,在消费者心中确立位置;在产品生长期,广告战略的重心则是建立和巩固品牌地位。

在产品成熟期,广告战略的重心转向品牌的维护与销售的持续;在产品衰退期,广告战略的重心则为企业形象、为产品更新做好铺垫。

二是围绕广告活动各构成元素确定广告战略方案。门头设计公司如围绕企业有树立企业良好形象的企业广告战略;围绕产品有树立产品形象的产品广告战略;围绕目标市场的范围有区域性广告战略或全球性广告战略;围绕广告周期有短期广告战略或长期广告战略;围绕媒介有单一媒介战略或媒介组合战略等。


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