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门头设计公司要坚持形式服从内容,艺术性为真实性服务的基本立场。

2022-03-25

无论什么时候,什么场合、什么商品,不诚实的广告只能失去公众的信任和支持,而且也不能持久。门头设计公司真实的广告应处理好内容与形式、真实性与艺术性的关系。

要坚持形式服从内容,艺术性为真实性服务的基本立场。

各种艺术表演应坚持适度,避免虚假,即传播的信息必须真实可信,不可有夸大不实之词,更不能用虚假广告欺骗消费者。

门头设计公司

(一)广告策略必须真实

企业在进行广告策划时,广告表现形式可以运用各种艺术手段,但内容却必须真实。

我国法律条文明确规定:“广告必须真实、健康、清晰、明白,不得以任何形式欺骗用户和消费者。”任何不真实的广告不仅不能持久,不能给企业带来合理的应有的效益,反而还要承担法律和道义上的责任,损害企业和产品形象。

(二)广告策划切忌只为了眼前利益而置法律道德于不顾

法律道德原则是广告运动的起码原则,门头设计公司广告策划应当使广告在合法化的基础上开展。广告要用于公平竞争、要维护市场秩序;广告要维护消费者和用户利益。

广告要维护社会公德。企业形象广告所传播的信息必须具有客观性、真实性,即实事求是地传播企业的信息,不故弄玄虚,任意拔高。我们还可以用“川酒”和“鲁酒”的广告宣传做例证。

前两年,新闻传媒曾有“川酒斗不过鲁酒”的评论,依据是山东的许多酒厂在中央电视台的广告气势锐不可当,几度“标王”都被孔府、秦池等山东酒夺去。但是众所周知,四川是真正出好酒的地方,全国“十三朵金花”(金 牌)有六朵在四川,包括五粮液、泸州老窖、全兴、郎酒等。

时隔多年之后,“鲁酒”的广告势头减弱,原因由市场萎缩引起,直接原因是酒的质量远不如消费者对形象广告刺激出的希望值那么高,门头设计公司形象传播超出企业实态,结果是吹得越髙,跌得越快,秦池就是典型一例。所以广告策划必须遵循真实性原则。


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