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门头设计公司广告策划的客观规律性——调适性原则

2022-03-16

广告要与销售渠道相统一,门头设计公司广告的发布路线与产品的流通路线要一致,不能南辕北辙,产品到达该地区而广告却没有,形成广告滞后局面,或者广告发布了,消费者却见不到产品。由此可见,广告策划的整个活动过程都是一个统一的整体。

门头设计公司

调适性原则

统一性原则是广告策划的Z基本的原则,但是,仅仅有统一性还不够,还必须具有灵活性,具有可调适的余地。以不变应万变,这不可能在市场活动中游刃有余。

客观事物的发展与市场环境、产品情况并不是一成不变的,任何事物都处在动态之中,社会的生活方式在变,市场环境在变,人们的心态也在变。广告策划也不可能一下子面面俱到,也总是要处于不断地调整之中。

只强调广告策划的统一性原则,忽视了调适性原则,广告策划必然呈现出僵死的状态,必然会出现广告与实际情况不一致的现象。门头设计公司广告策划的统一性也要求广告策划活动要处于不断地调整之中,以保证广告策划活动既在整体上保持统一,又在统一性原则的约束下,具有一定的弹性。这样,策划活动才能与复杂多变的市场环境和现实情况保持同步或上佳适应状态。


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