广告策划内容与方法的发展【门头设计公司】

2021-11-25

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随着经济的发展和市场竞争的加剧，门头设计公司广告策划的内容从简单发展到复杂，从一般性的单个的广告活动策划发展到为广告运动所进行的整体广告策划。

广告策划的方法也发展得越来越丰富，策划的程序越来越规范，从简单出点子，到对广告策划全过程各个阶段的完善及科学操作。广告策划的策略日益丰富，包括广告的市场策略、产品策略、定位策略、表现策略、媒体策略、实施策略等，形成了广告策划的策略体系。

广告策划作为一个概念明确提出是在20世纪中叶。英国广告专家斯坦利·波利特于20世纪60年代在广告领域率先提出广告策划这一概念。这一概念提出之后，逐渐影响到整个英国的广告界，并传播到国外。

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随后广告策划思想及运作方法迅速地在西方广告界普及开来。现在许多国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告经营管理体系。广告策划的出现使广告学的结构体系更加丰富，使现代广告活动更加科学化、规范化，也大大提高了广告效果。

我国引入“广告策划”的概念，大约是在1984和1985年左右，当时就有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立“以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂”的现代广告运作观念。

现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程做预先的考虑与设想。门头设计公司广告策划是决定广告活动成败的关键，在广告活动中具有相当重要的地位和特殊的重要意义。

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