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【门头设计公司】广告知识是“通才知识”多过“专才知识”

2021-10-21

詹姆斯·韦伯扬认为,广告知识是“通才知识”多过“专才知识”。所以,门头设计公司在现实中,即便是广告学界的门外汉,仍然有不少人听说过詹姆斯·韦伯·扬这个人,或看过由其撰写的广告或创意书籍。

事实上,詹姆斯,韦伯扬不仅是一代广告大师,更是一位通才杂学的哲学家。他的三大名著:《生产意念的技巧》《如何成为广告人》《广告人日记》采用了用哲学思想对创意法进行剖析,具有深刻的洞察力和参考价值,是广告学界非常有名的著作。

门头设计公司

  詹姆斯,韦伯·扬提出了产生创意的五个步骤:

一是收集原始资料、数据。包括所面对问题的全部资料、数据和平时积累的有般性知识。

二是认真研究分析资料、数据,找出这些资料、数据之间的内在联系并开始产生不完整的构思。

三是深思熟虑,让知识、信息和经验在你的脑海里融会贯通,不要急于求成,要有一个意外创造的过程。

四是实际产生创意,有可能是突然出现的,也可能是经过再思考后慢慢形成的。

五是听取不同意见,门头设计公司发展和完善创意方案以使其能够实际应用。


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