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2021年,哪些新技术会改变户外广告行业?

2021-03-02

2020年,整个广告行业呈现下跌趋势,户外广告由于依赖于线下的场景生态,更是受到了灾难性的打击,大大小小的户外广告公司都面临着严峻的考验。同时,疫情也推动着行业朝着数字化转型的方向发展,一场转型升级大战在行业内展开。


从历史的角度来看,户外广告转型实为迫在眉睫,而突如其来的疫情成为了这场转型大战中的加速器。数字化、智能化是户外媒体转型的关键点,将打破传统的户外广告投放法则。2020在逆行中圆满结束,那么2021户外广告将会有哪些新的技术赋能呢?户外广告的下一场将如何布局?


5G技术加持,户外媒体逐步实现数字化


传统的户外媒体在当下的营销环境中劣势凸显。数字化的户外媒体在结合5G技术后,可以向广告主及时提供更加精准的报表和广告效果呈现,包括播放次数,观看次数,互动次数,手机互动次数等等。

相信5G技术的加持,户外媒体数字化将成为可能,全场景下的数据获取与洞察也将成为现实。线下媒体不一定会死,但是你不具备数字化的能力一定会被淘汰。


AR交互广告,将实现更真实的场景营销


从品牌的亮相、发声、接触受众到产品转化,最重要的一环是要吸引受众的注意力。那么如何吸引到受众的眼球呢?AR技术的赋能为销量转化带了可能性。


去年7月份,美国地区知名说唱歌手、演员、制片人Snoop Dogg的工作室Tactic和制造商19Crimes联合推出了带有AR互动的葡萄酒。这款酒的特点是加入了这位歌手的AR广告交互玩法,该款葡萄酒的瓶身印有 Snoop Dogg 肖像,顾客购买联名款红酒之后,可以利用手机中APP扫描瓶身,就可以聆听Snoop Dogg讲述与其产品相关的故事。从这个案例当中,我们可以看到歌手和AR元素为这款酒带来了足够的吸引力。利用AR技术让顾客与产品拉近了情感距离,同时也让受众对品牌形象有了深刻的认知。


同样利用AR技术来为品牌打广告的还有宜家,宜家发现大多数购买者希望在购买之前能看到家具摆放在家里的样子,为此宜家拿出了解决方案:利用AR技术把购买者的家和家具有机融合。


通过以上案例,我们知道AR技术已经在各种营销场景中广泛运用,线下很多营销场景也将AR技术纳入营销的创新点,未来户外广告在实现数字化的过程中,AR技术也将结合户外广告场景为大家呈现立体的场景营销。我们不得不承认,AR技术相对于广告的移情作用,AR对消费者的影响将是立即的、及时和交互的。


裸眼3D,让户外LED大屏成网红打卡地


在国内,很多户外媒体公司也把这项技术运用到了户外广告上。去年10月起,位于重庆观音桥商圈的3788㎡巨幕陆陆续续推出了裸眼3D视频广告,从“未来城市”到“轨道穿楼”再到“神兽巨鲲”,吸引了众多观众前往打卡,并在线上获得了7000W+阅读量,全网3600W+的视频播放量,线上线下的传播量超过了1亿+,这块3788平米的巨幕让重庆观音桥成为网红打卡地,也成了知名品牌广告投放的备选项。


那么裸眼3D技术到底是以什么成像的呢?裸眼3d实际上是基于一种视觉误差产生的,与传统的双眼产生的不同的图像差形成距离感不同,这种裸眼是依赖3d的“离轴投影”,离轴投影将产生“非对称相机”视锥体。


2021已来,科技正在改变这个世界,也正在改变户外广告行业的未来方向,新的技术促使户外广告实现数字化,也给新的户外广告人带来更多机会。



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