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标识标牌公司的广告设计与艺术创作是存在区别的：艺术创作是非常个人化的创作，是艺术家个性的表现，而广告设计是为了向大众传播商品和服务信息，其实质是一种市场行为；广告设计的目的是使受众能普遍而迅速地理解，而艺术创作并不特别注重观众的普遍接受，尤其希望观众能对其进行细细品味。
而后者是广告设计与艺术创作更为重要的区别，因此，标识标牌公司审美形式的大众化就成为受众普遍接受广告设计作品信息的前提之一。
20世纪被公认为是现代艺术百家争鸣的繁盛时期。当然，这与标识标牌公司当时的历史背景是密不可分的。在欧洲，君主制被推翻，科技的进步极大地加速了工业和商业的发展。
从另一个角度而言，科技也间接促成了人类的两次浩劫，世界大战动摇了西方文化传统和制度的基础。但也就是从那一刻起，欧洲艺术界在极度混乱的状态下生发了多元化的创造性思维，一系列的新艺术流派如雨后春笋般涌现。
传统的古典主义被摒弃，随之而来的是具有新兴思想的现代艺术观念的提出和被推崇：标识标牌公司客观的物象与具象的造型艺术被创作者主观的意象与表现所代替，艺术家的个性得到了完全的释放。但总体来说，艺术家们对艺术永恒的信赖来自一种超越现实的精神力量，并且这种力量还在随着时间的推移逐渐提升，影响面也在迅速扩大。
